電通は12月11日、XRX STUDIOが全国15～59歳の2,000人を対象に9月に実施した「メタバースに関する意識調査2023」の結果を発表した。メタバース認知率は8割を超え、Z世代の約4割がメタバースプラットフォームを利用していた。
同調査は、メタバースに関する「認知・理解」や「興味・関心」の現状把握および、今後の浸透策や活用方法の検討を目的に2021年より毎年実施しているもの。今回は新たにメタバースと親和性の高い「VTuber応援者」のメタバースプラットフォームの利用動向を調査している。
「メタバース」という言葉の認知率は、2021年の18.6%から4倍以上増加し82.1%。世代別では、「40～50代」（83.7％）が最多で、「Z世代」（81.7%）、「ミレ二アル世代」（79.1%）と続いた。「Z世代」の職業・所属別では、「中学生・高校生・高専生」（88.9％）が最も高い。
メタバースプラットフォームの利用経験率は18.0%で、世代別では「Z世代」（39.9%）が最多となり、「ミレ二アル世代」（18.3%）、「40～50代」（9.0％）と続いた。
「メタバースプラットフォームを現在、利用／プレイする人」の1日あたりの平均利用時間は68.8分で、世代別では「Z世代」（72.5分）が最長で、「ミレニアル世代」（66.9分）、「40～50代」（62.7分）と続いた。
メタバースプラットフォーム利用経験者は、「一人で楽しむ」（39.6%）人が最多。一緒に楽しむ相手は「リアルでつながっている友達」（37.9%）、「家族」（29.0%）、「オンラインでつながっている友達」（28.4%）の順で多い。「Z世代」「40～50代」は「一人で楽しむ」人が最も多い（Z世代：43.4％、40～50代：42.6%）が、「ミレ二アル世代」は「リアルでつながっている友達」（40.4%）と楽しむ人が最多であった。
「Z世代」が一緒にメタバースプラットフォームを楽しむ相手は、「リアルでつながっている友達」（42.8%）が「オンラインでつながっている友達」（21.7%）の約2倍。一方で「40～50代」は「リアルでつながっている友達」（26.6%）が「オンラインでつながっている友達」（33.0%）より少ない。
また、「好き／応援しているVTuberがいる」Z世代の割合（32.9%）は、全体平均（16.5%）の約2倍。「好き／応援しているVTuberがいる」Z世代のメタバースプラットフォーム利用経験率（64.2％）は、「好き／応援しているVTuberはいない」Z世代（28.0％）の2倍以上であった。
